丹棱不知火品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

項目背景：丹棱的不知火、愛(ài)媛、耙耙柑、春見(jiàn)、清見(jiàn)，與蒲江丑柑，僅一山之隔，但世人只知蒲江丑柑，卻不知丹棱水果。

服務(wù)周期：從2014年至今

服務(wù)目標：將丹棱不知火打造成丹棱縣的一張對外形象名片；增加果農收入。

服務(wù)項目：不知火桔橙節打造、推介會(huì )策劃、招商活動(dòng)策劃、旅游節活動(dòng)策劃、宣傳畫(huà)冊設計、官網(wǎng)微商城和公眾號設計運營(yíng)、吉祥物設計、H5設計、宣傳片拍攝、產(chǎn)品包裝設計、宣傳物料設計等。

區域特征：丹棱處于北緯30度，這里有1400多年的歷史，溫度適宜，是不知火生長(cháng)的溫床。

主要歷程：龍騰從2014年開(kāi)始，每年舉辦桔橙節、旅游節，2014年和2015年還分別在北京、上海做了營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，讓來(lái)自丹棱的一個(gè)小品牌剎那間火遍全國，接到大量的采購訂單，果農的收入幾乎翻番。

服務(wù)結果：以前論斤賣(mài)的不知火，現在已經(jīng)開(kāi)始按個(gè)賣(mài)，還沒(méi)到成熟的季節就已經(jīng)有人慕名而來(lái)，在品牌影響力之下，微商團隊、新農人紛紛加入，政府組織合作社供貨并建立統一標準，民間自發(fā)果園直銷(xiāo)。在龍騰的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃之下，不知火的品牌價(jià)值已經(jīng)達到4.2億。2013年不知火種植面積6.2萬(wàn)畝，市場(chǎng)均價(jià)5.2元/公斤，而今不知火種植面積達到11萬(wàn)畝，均價(jià)超過(guò)11元/公斤，產(chǎn)量15.2萬(wàn)噸，產(chǎn)值達16.72億元。

以下是龍騰為丹棱不知火品牌推廣過(guò)程中的部分畫(huà)面：