高端農產(chǎn)品策劃方案

高端農產(chǎn)品的策劃是品牌的策劃，定位高端農產(chǎn)品，就必須走品牌這條路，因為只有品牌才會(huì )有高附加值，只有品牌可以賣(mài)出普通農產(chǎn)品無(wú)數倍的價(jià)格，消費者在選擇的時(shí)候，也是對品牌買(mǎi)賬，是對品牌的信任和認可，而不僅僅局限于商品自身。

一、農產(chǎn)品自身的高品質(zhì)

高端農產(chǎn)品品牌自然需要對應農產(chǎn)品的高品質(zhì)，如果產(chǎn)品自身就缺乏高端農產(chǎn)品的基因，只會(huì )讓我們的工作事倍功半，我們在選擇農產(chǎn)品的時(shí)候，就應該思考長(cháng)遠，這個(gè)農產(chǎn)品是否有打造成高端農產(chǎn)品的潛力，市場(chǎng)上是否有這樣的先例，尤其是對國外市場(chǎng)的了解。如果有這樣的潛力，可以從哪些方面去挖掘賣(mài)點(diǎn)，除了它的功能性外，還有什么可以著(zhù)力的地方，可以為之附加超出商品賣(mài)價(jià)之外的價(jià)值。比如歷史淵源、文化傳統、地區特色、紀念價(jià)值、不可替代性等等。

這一方面是選擇適合的農產(chǎn)品，另一方面提升農產(chǎn)品的種植、加工技術(shù)，比如有機栽培、深加工、無(wú)污染、健康綠色、野生等。

二、高端農產(chǎn)品品牌策劃

高端農產(chǎn)品品牌策劃，需要從市場(chǎng)調研，到品牌定位，到模式研究，到品牌命名，到品牌故事和廣告語(yǔ)，到視覺(jué)形象設計，到產(chǎn)品架構梳理，到產(chǎn)品設計和包裝設計，到銷(xiāo)售模式構建，到營(yíng)銷(xiāo)引流，到運營(yíng)銷(xiāo)售，是一整套的東西。任何一個(gè)環(huán)節的薄弱，都會(huì )影響其他環(huán)節的表現，從高端農產(chǎn)品品牌策劃到視覺(jué)形象到落地建設，需要的不僅僅是一個(gè)logo，一個(gè)網(wǎng)店。每個(gè)環(huán)節都需要落實(shí)、深入、細化，把工作做細做精致。這不是幾個(gè)人就能完成的事情，需要團隊的力量，配備高端農產(chǎn)品品牌策劃、文案、設計、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運營(yíng)、電商團隊等一系列的人員。更需要專(zhuān)業(yè)的高端農產(chǎn)品品牌策劃團隊做指導和規劃、培訓。

三、高端農產(chǎn)品結構規劃

根據高端農產(chǎn)品品牌定位，梳理農產(chǎn)品系列，針對不同人群做細分，規劃不同的農產(chǎn)品和包裝，對接不同的高端群體。這需要對人群做劃分，做調查，研究他們的消費習慣，他們所追求的精神理念，讓農產(chǎn)品滿(mǎn)足他們需求的同時(shí)，還能在精神上達成共識，得到他們的認可，這才是可以長(cháng)遠維持的品牌認同。

高端農產(chǎn)品結構的梳理不是想當然的事情，需要對市場(chǎng)有充足的認識，對消費心理學(xué)有必要的了解，能大數據人群有足夠的分析能力，才能做出合理的農產(chǎn)品結構規劃。

四、打造能提高售價(jià)的亮點(diǎn)

農產(chǎn)品要區別于競爭對手，必須有獨特的亮點(diǎn)，亮點(diǎn)可能天生，可能人為，現在越來(lái)越多的農產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)人為的發(fā)覺(jué)和包裝。一方面需要對農產(chǎn)品的味道、功能有足夠的了解，另一方面需要對飲食文化、歷史文化、地域文化有足夠的積累，這樣的策劃團隊才能為農產(chǎn)品挖掘亮點(diǎn)，做出好的定位、文案、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品故事。

五、制定深度的服務(wù)

直接的銷(xiāo)售將越來(lái)越退出歷史舞臺，未來(lái)將會(huì )是服務(wù)和銷(xiāo)售的結合，我們銷(xiāo)售的不僅僅是農產(chǎn)品，更是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的農產(chǎn)品加上優(yōu)秀的服務(wù)，才是完美的搭配。而越是高端的人群就越需要配上高端的服務(wù)，這樣才能襯得上他們的身份。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，貫穿于銷(xiāo)售的始末，我們甚至認為，銷(xiāo)售只是附加，在銷(xiāo)售之前好的服務(wù)才是敲門(mén)磚，在銷(xiāo)售之后好的服務(wù)才是消費者產(chǎn)生信任和依賴(lài)的基石。

上述僅為理論研究，具體的高端農產(chǎn)品品牌策劃，需要針對具體的項目做分析。龍騰華夏專(zhuān)注于高端農產(chǎn)品品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)，希望有機會(huì )為您服務(wù)。