不知從什么時(shí)候起，酸奶成為了健康飲品的代表，也成為了逢年過(guò)節大家覺(jué)得“有面”的禮品。酸奶行業(yè)的快速發(fā)展，也讓乳液企業(yè)意識到競爭的激烈度。那如何在白熱化的市場(chǎng)上讓自己的酸奶品牌成為行業(yè)“新貴”，賣(mài)出可喜的價(jià)格呢？小編想說(shuō)這就與酸奶品牌傳播有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，本文我們一同了解下。
酸奶品牌傳播要進(jìn)行的“七問(wèn)”
1.請描述這個(gè)設計針對的用戶(hù)人群有哪幾個(gè)？哪個(gè)是主要人群？
2.請問(wèn)這個(gè)設計會(huì )出現在什么場(chǎng)景下？
3.請思考這個(gè)設計要實(shí)現哪些目的？
4.您建議設計師可以用哪些策略來(lái)實(shí)現以上目的？
5.結合答案1-3，請用一句話(huà)描述這個(gè)設計完成的“用戶(hù)故事”（“XX用戶(hù)，在XX場(chǎng)景下，看到、接觸到XX設計，因為策略，使得該用戶(hù)實(shí)現目的）
6.是否有設計師需要知道的限制？
7.您建議設計師在這個(gè)設計投入多少時(shí)間？
酸奶品牌傳播如何成行業(yè)“新貴”
1.不走尋常路的營(yíng)銷(xiāo)嘗試
和動(dòng)則幾個(gè)億冠名的本土壕企不同，酸奶品牌可以打造更為時(shí)尚化的路線(xiàn)。一方面是從產(chǎn)品本身出發(fā)，低脂高蛋白更適合健康塑形，另一方面則是因為90后年輕女性的消費需求。
2.線(xiàn)下快閃店，傳遞品牌精神
酸奶品牌傳播可以與時(shí)尚結合，如在化妝品和潮流服飾的中間，綻放出不一樣的時(shí)尚味道。
3.從展臺到禮盒，一次食尚的全新嘗試
阿里大數據表明，比起單一、傳統的禮盒，年輕女性更喜歡多功能，時(shí)尚化的禮盒。酸奶品牌傳播時(shí)可顛覆以往奶制品禮盒設計，將禮盒設計成為一個(gè)實(shí)用的化妝盒。
4.小鮮肉食尚加萌，增加賣(mài)點(diǎn)
小鮮肉能給品牌帶來(lái)流量，提升品牌的銷(xiāo)量，已經(jīng)成為中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大利器。
5.賦碼形式
瓶蓋賦碼—消費者在零售門(mén)店后，揭蓋掃碼便能參與一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)以及集字活動(dòng)。
6.活動(dòng)設置
活動(dòng)期間，凡購買(mǎi)XX品牌系列的酸奶，揭蓋掃描蓋內二維碼，即有機會(huì )獲得現金紅包，每個(gè)二維碼限掃一次，同時(shí)本次活動(dòng)宗旨為見(jiàn)者有份；以此同時(shí)，可參與集字活動(dòng)，集齊后，兌換高額獎勵，這無(wú)疑增加了消費者購買(mǎi)的欲望，提升產(chǎn)品首購率和復購率。
7.多入口用戶(hù)引導
為了讓用戶(hù)快速了解產(chǎn)品，提升使用體驗，老用戶(hù)通過(guò)卡士的微信公眾號，在菜單欄中看到掃碼贏(yíng)大獎活動(dòng)；也可通過(guò)一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)關(guān)注卡士的微信公眾號，獲取更多的官方資訊。
酸奶品牌傳播如何分高低
1.投進(jìn)趨勢：規模難分伯仲，趨勢明顯不同
從2017年以來(lái)的廣告投進(jìn)數據來(lái)看，純甄酸牛奶和安慕希酸奶的投進(jìn)趨勢上特性明顯。從2017年3月開(kāi)端，二季度安慕希酸奶做了很多投進(jìn)，純甄酸牛奶態(tài)勢走低；三季度純甄酸牛奶迅猛增長(cháng)，并在9月構成峰值，緊跟IP劇《無(wú)證之罪》上線(xiàn)了很多視頻貼片廣告，宣發(fā)強勢。而安慕希酸奶逐漸收縮了投進(jìn)量。2017年年末，兩邊都快速提高廣告投進(jìn)費用，為節假日做準備。在2018年，3月份安慕希酸奶出現投進(jìn)頂峰，為協(xié)作綜藝《奔跑吧》季的開(kāi)播做暖場(chǎng)。蒙牛作為的贊助商，也在6月將投進(jìn)力度相應提高。
2.渠道挑選：純甄注重偏家庭消費的OTT平臺
依據艾瑞廣告投進(jìn)監測產(chǎn)品Adtracker6月份數據顯現，純甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投進(jìn)比例上各有組織。PC端依然是兩邊的主場(chǎng)，除了一起投進(jìn)的媒體，純甄酸牛奶挑選了PPTV做投進(jìn)，安慕希酸奶更相信酷我音樂(lè )的助力。在移動(dòng)端市場(chǎng)，安慕希酸奶的投進(jìn)量更多，占比將近一半。關(guān)于OTT端，純甄酸牛奶更為注重，下了一番手筆，安慕希只作為補充有少數組織。
3.媒體類(lèi)型：視頻及新聞媒體受兩大酸奶品牌喜愛(ài)
在投進(jìn)的媒體類(lèi)型的挑選上，純甄酸牛奶和安慕希酸奶大體一致。前三名依次是視頻媒體、門(mén)戶(hù)媒體、微博。其中，純甄酸牛奶更喜愛(ài)視頻媒體，安慕希酸奶在門(mén)戶(hù)媒體的投進(jìn)量相對較多。不同的是關(guān)于筆直媒體的挑選，純甄酸牛奶在電商媒體上做了投進(jìn)，安慕希酸奶挑選多樣，親子母嬰類(lèi)、旅行媒體、財經(jīng)媒體都有涉及。
