無(wú)印良品始于日本，在當地被譯為是“沒(méi)有商標與優(yōu)質(zhì)”，但其自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的品牌形象深的中國消費者喜愛(ài)，據統計無(wú)印良品在中國有門(mén)店200家。品牌形象作為一個(gè)公司或是店鋪吸引消費者購買(mǎi)的欲望，如何樹(shù)立好自身形象來(lái)助力企業(yè)發(fā)展呢？下文我們就無(wú)印良品品牌形象整合傳播來(lái)一同了解下。無(wú)印良品品牌的理念與呈現無(wú)印良品品牌形象組成的三部分
有人說(shuō)：“清晨，在無(wú)印良品的床上醒來(lái)，穿著(zhù)無(wú)印良品的睡衣，用無(wú)印良品的牙刷刷牙，然后坐在無(wú)印良品的沙發(fā)上，喝著(zhù)無(wú)印良品咖啡機煮出來(lái)的咖啡，聽(tīng)著(zhù)元印良品拉線(xiàn)式CD播放的音樂(lè )”所有的一切與生活息息相關(guān)。真實(shí)不嬌柔，自然不造作，全是生活。無(wú)印良品的生活方式營(yíng)銷(xiāo)策略中，無(wú)印良品的設計也起到關(guān)鍵作用。為了體現無(wú)印良品的品牌理念，無(wú)印良品采用慢設計的理念。無(wú)印良品用更質(zhì)樸的設計語(yǔ)言告訴我們什么是真實(shí)的生活、簡(jiǎn)單的生活。首先無(wú)印良品的產(chǎn)品設計，尊重自然的生活方式。無(wú)印良品的產(chǎn)品強調環(huán)保，強調人與自然的和諧發(fā)展。無(wú)印良品曾經(jīng)利用稻桿制作飲料吸管，而不是用塑料等化工材料。無(wú)印良品在設計中倡導慢設計的概念，希望能夠用日本的禪文化中的空靈和寧靜來(lái)對抗現代文明的效率主義，使得產(chǎn)品具有撫慰消費者心情的作用。同時(shí)，無(wú)印良品還采用了極簡(jiǎn)主義美學(xué)。這種極簡(jiǎn)主義美學(xué)讓無(wú)印良品的產(chǎn)品具有質(zhì)樸的風(fēng)格，沒(méi)有多余的裝飾，無(wú)印良品的材料往往采用物料本身的顏色，并且以更簡(jiǎn)單的方式呈現給消費者。這樣使得無(wú)印良品具有了其他品牌無(wú)法模仿的獨特氣質(zhì)，果真達到了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的程度。
